Από τον Balenciaga στον Gucci -Ο Demna Gvasalia αναλαμβάνει το τιμόνι του ιταλικού οίκου
Σημαντικές αλλαγές λαμβάνουν χώρα στον κόσμο της ιταλικής μόδας, καθώς ο οίκος Gucci ανακοίνωσε τον διορισμό του Demna Gvasalia ως νέου δημιουργικού διευθυντή.
Η απόφαση αυτή έρχεται σε μια κρίσιμη περίοδο για τον ιστορικό ιταλικό οίκο, καθώς η εταιρεία Kering, όπου ανήκει ο Gucci, προσπαθεί να αντιστρέψει την πτωτική πορεία των πωλήσεων του brand.
Ο Demna -ο οποίος χρησιμοποιεί μόνο το μικρό του όνομα από το 2021- θα αναλάβει τα νέα του καθήκοντα στις αρχές Ιουλίου, όπως επιβεβαίωσε η Kering σε δελτίο τύπου. Η ανακοίνωση αυτή ακολουθεί την πρόσφατη αποχώρηση του Sabato De Sarno, ο οποίος υπηρέτησε ως δημιουργικός διευθυντής του οίκου Gucci μόλις για δύο χρόνια.
Ο οίκος Gucci έχει σημειώσει μείωση στα έσοδά του. Για το 2024, τα έσοδα της Kering μειώθηκαν κατά 12%, φτάνοντας τα 17,2 δισεκατομμύρια ευρώ, εκ των οποίων τα 7,7 δισεκατομμύρια προήλθαν από τον Gucci. Η επιλογή του Demna δείχνει τη διάθεση του οίκου να επιστρέψει στη δυναμική και πρωτοποριακή του ταυτότητα, προσελκύοντας ξανά το ενδιαφέρον του κοινού και ενισχύοντας τις πωλήσεις του.
Demna Gvasalia -Από τον Balenciaga στον Gucci
Η Kering εξήρε τη συμβολή του Demna στην Balenciaga, όπου κατείχε τη θέση του δημιουργικού διευθυντή από το 2015. Κατά τη διάρκεια της θητείας του, ο Demna αναδιαμόρφωσε τη σύγχρονη πολυτέλεια, κερδίζοντας παγκόσμια αναγνώριση και καθιερώνοντας το όνομά του στον χώρο της μόδας. Μεταξύ των μεγάλων επιτυχιών του περιλαμβάνονται τα αθλητικά παπούτσια Triple S και Speed trainer, καθώς και τσάντες όπως η Le City, που επανήλθε από τα 2000s, και η Rodeo, που προωθήθηκε με πρωταγωνίστρια την Kim Kardashian.
Το 2022, η Balenciaga προκάλεσε έντονες αντιδράσεις εξαιτίας διαφημιστικών καμπανιών που θεωρήθηκαν ότι προωθούσαν ακατάλληλο περιεχόμενο. Το brand αναγκάστηκε να αποσύρει τις καμπάνιες, παραδεχόμενο «μια σειρά από σοβαρά λάθη». Παρά τις προκλήσεις αυτές, η επιρροή του Demna στη βιομηχανία παραμένει αναμφισβήτητη, με δημιουργίες που αψηφούν τα όρια του συμβατικού, όπως η τσάντα των 2.000 δολαρίων που θύμιζε τη μπλε σακούλα της IKEA και τα «κατεστραμμένα» sneakers των 1.850 δολαρίων.
Ο François-Henri Pinault, πρόεδρος και CEO της Kering, δήλωσε ότι η συμβολή του Demna τα τελευταία χρόνια στον όμιλο υπήρξε «τεράστια» και πως η δημιουργική του δύναμη είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται ο Gucci. Αντίστοιχα, η Francesca Bellettini, αναπληρώτρια CEO της Kering, ανέφερε ότι ο Demna διαθέτει βαθιά κατανόηση της σύγχρονης κουλτούρας και την εμπειρία να υλοποιεί πρωτοποριακά projects, καθιστώντας τον έναν από τους πιο επιδραστικούς σχεδιαστές της γενιάς του.
Η ανακοίνωση της Gucci έρχεται λίγο μετά την είδηση της αποχώρησης της Donatella Versace από τη θέση της επικεφαλής δημιουργικού της Versace, θέση που κατείχε από το 1997. Τη διαδοχή της αναλαμβάνει ο Dario Vitale, πρώην image & design director του Miu Miu.
Αν και δεν έχει ανακοινωθεί ακόμα ο νέος δημιουργικός διευθυντής της Balenciaga, η μετακίνηση του Demna στον Gucci σηματοδοτεί μια νέα εποχή για τη μόδα, γεμάτη προκλήσεις αλλά και αμέτρητες ευκαιρίες για καινοτομία και ανανέωση.
