Το «φαινόμενο του πρίγκιπα Γουίλιαμ»: Γιατί τώρα θεωρείται επηρεαστής της μόδας
Τα οικολογικά αθλητικά παπούτσια της μάρκας Purified, με έδρα το Λονδίνο, είδαν τις πωλήσεις τους να αυξάνονται κατακόρυφα μετά την πρόσφατη εμφάνιση του πρίγκιπα Γουίλιαμ στη Νότια Αφρική. Τα παπούτσια Abaca, που είναι φτιαγμένα με σόλες από φυσικό καουτσούκ και καμβά από φύλλα μπανανών, είδαν αύξηση 500% στις πωλήσεις τους, ενώ η επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας της Purified αυξήθηκε κατά 900%.
«Είμαστε στην αγορά μόλις έξι μήνες, οπότε η υποστήριξη του πρίγκιπα Γουίλιαμ μας έδωσε τεράστια προβολή, φέρνοντας νέες ευκαιρίες και συνεργασίες», λέει ο ιδρυτής της Purified, Will Verona. «Είμαστε πολύ ευγνώμονες για αυτήν την ευκαιρία».
Η ενδυματολογική επιρροή της πριγκίπισσας της Ουαλίας είναι αρκετά γνωστή. Το χρυσό φόρεμα Jenny Packham που φόρεσε στην πρεμιέρα του «No Time To Die» το 2021 οδήγησε σε αύξηση 809% στις αναζητήσεις για το «χρυσό φόρεμα με παγιέτες», ενώ τα πιο προσιτά κομμάτια της εξαντλούνται αμέσως μόλις τα φορέσει.
Ωστόσο, οι πρόσφατες εμφανίσεις του πρίγκιπα Ουίλιαμ δείχνουν μια αναβίωση της βασιλικής επιρροής στη μόδα για άντρες, με στιλ που θυμίζουν την εποχή του πατέρα του, πρίγκιπα Κάρολου, όπως το πουλόβερ πόλο Hermes και το σακάκι σαφάρι με τη στενή μέση.
Κατά τη διάρκεια της περιοδείας του στη Νότια Αφρική, ο πρίγκιπας Ουίλιαμ επέλεξε να φορά μάρκες που προωθούν τη βιωσιμότητα. Όπως επιβεβαίωσε εκπρόσωπος του παλατιού, «η βιώσιμη μόδα είναι πολύ σημαντική για εμάς». Οι επιλογές του Ουίλιαμ φαίνεται να δίνουν νέα ώθηση και ενδιαφέρον στην οικολογική μόδα.
Μια από τις πιο αξιοσημείωτες επιλογές του πρίγκιπα ήταν μια γραβάτα 43 λιρών από την οικολογική μάρκα Wilmok, φτιαγμένη από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια. Στο Κέιπ Τάουν, τη συνδύασε με ναυτικό κοστούμι και λευκό πουκάμισο. Η γραβάτα έδειξε πως η βιώσιμη μόδα μπορεί να είναι εξίσου κομψή με τις παραδοσιακές επιλογές, χωρίς να χρειάζεται να συμβιβάζεται στην ποιότητα ή την εμφάνιση.
«Από τη στιγμή που ο πρίγκιπας Γουίλιαμ φορούσε για πρώτη φορά τις οικολογικές ανακυκλωμένες γραβάτες μας, οι πωλήσεις αυξήθηκαν πάνω από 100% και η επισκεψιμότητα στον ιστότοπό μας τριπλασιάστηκε», λέει στην Telegraph ο Darryll Wilson, ιδρυτής της Wilmok. «Το πιο σημαντικό είναι ότι η υποστήριξή του ανέβασε την αξία της μάρκας μας, εστιάζοντας στη βιώσιμη και ηθική προσέγγιση που ακολουθούμε για την κατασκευή πολυτελών γραβατών». Σήμερα, με την έγκριση του πρίγκιπα Γουίλιαμ, η Wilmok σχεδιάζει γραβάτες για την 150ή επέτειο της Aston Villa. «Είμαστε ευγνώμονες για την προβολή και περήφανοι που μοιραζόμαστε τις ίδιες αξίες βιωσιμότητας και κομψότητας με τον πρίγκιπα Γουίλιαμ», προσθέτει ο Wilson.
Κατά τη διάρκεια της περιοδείας του, ο πρίγκιπας φόρεσε σακάκια και overshirts από τις οικολογικές μάρκες Rapanui και Ecoalf. Στο Signal Hill του Κέιπ Τάουν, συνδύασε ένα χακί σακάκι πεδίου με πετρόλ chinos, ένα άνετο και προσιτό σύνολο που οδήγησε σε αύξηση 129% στις πωλήσεις της Rapanui μέσα σε μία νύχτα.
«Ήταν εκπληκτικό να βλέπουμε τον πρίγκιπα Γουίλιαμ να φοράει το οργανικό μας overshirt στην πρόσφατη περιοδεία του στη Νότια Αφρική», λέει ο Tom Marriott, επικεφαλής της Rapanui. «Όταν η είδηση κυκλοφόρησε, παρατηρήσαμε μεγάλη αύξηση στην επισκεψιμότητα του ιστότοπου, με τις πωλήσεις του overshirt να διπλασιάζονται μέσα σε μια νύχτα. Το να έχει ο μελλοντικός βασιλιάς μας υποστηρίξει τη βιώσιμη μόδα είναι πολύ σημαντικό, όχι μόνο για τη μάρκα μας, αλλά και για την ευρύτερη συζήτηση γύρω από τη σταδιακή εξάλειψη της γρήγορης μόδας και των υφασμάτινων αποβλήτων. Είναι εμπνευσμένο να βλέπουμε μια τέτοια προσωπικότητα να υπερασπίζεται αυτές τις αξίες».
Η επιρροή του πρίγκιπα Ουίλιαμ στη μόδα ξεπερνά την περιοδεία του στη Νότια Αφρική. Φορά συχνά γραβάτες από τη μάρκα Benson & Clegg, που έχει έδρα στο Μπέρμιγχαμ και προμηθεύει τη βασιλική οικογένεια εδώ και πάνω από 80 χρόνια. Στον Ιούλιο, κατά την επίσκεψή του στο RAF Valley στο Anglesey, ο πρίγκιπας φόρεσε μια μεταξωτή γραβάτα της Βασιλικής Αεροπορίας με ναυτικό κοστούμι και ανοιχτό μπλε πουκάμισο.
«Συχνά παίρνουμε μηνύματα που ρωτούν ποια γραβάτα φοράει ο βασιλιάς, καθώς οι πελάτες αγαπούν το κλασικό στυλ του», λέει ο διευθύνων σύμβουλος της Benson & Clegg, Mark Gordon. «Η πιο δημοφιλής γραβάτα που φορούσε ο πρίγκιπας είναι η Brigade of Guards με κόκκινο και ναυτικό χρώμα και η ρίγα της Βασιλικής Αεροπορίας. Κάθε φορά που ο πρίγκιπας Ουίλιαμ φοράει μία από αυτές, βλέπουμε αύξηση πωλήσεων από 25% έως 50%».
Ίσως φταίει το νέο του μούσι ή η καλύτερη σωματική του κατάσταση, αλλά ο πρίγκιπας Γουίλιαμ φαίνεται να έχει μια ιδιαίτερη λάμψη τελευταία, και οι στιλάτες επιλογές μόδας του τον κάνουν να ξεχωρίζει ακόμα περισσότερο.
Είναι απίθανο να υπογράψει σύντομα μια συμφωνία εκατομμυρίων με κάποια μάρκα, αλλά αν ο πρίγκιπας συνεχίσει να προωθεί βιώσιμες μάρκες, αυτό είναι σίγουρα καλό για τον πλανήτη και την ντουλάπα σας.
