Vivienne Westwood: Το παρασκήνιο που δημιούργησε εμφύλιο πόλεμο στον πιο αντισυμβατικό οίκο μόδας
Η Vivienne Westwood, η πρωτοπόρος Βρετανίδα σχεδιάστρια και «βασίλισσα του πανκ», αντιπροσώπευε κάτι περισσότερο από ένα brand.
Ήταν αντισυμβατική και δημιουργούσε ανατρεπτικά κομμάτια, μάλιστα η
Telegraph σε πρόσφατο άρθρο της με αφορμή την ξαφνική αποχώρηση της εγγονής της Core από τον Οίκο την χαρακτηρίζει ως «εθνικό θησαυρό» που συνέχισε να διατηρεί την alternative περσόνα της μέχρι τέλους.
Σύμφωνα με την βρετανική εφημερίδα, σε λιγότερο από δύο χρόνια μετά τον θάνατό της σε ηλικία 81 ετών, η κληρονομιά της δημιουργού αμφισβητείται έντονα. Η 27χρονη εγγονή της Cora Corré, παραιτήθηκε από το ρόλο της ως υπεύθυνη καμπάνιας στο label μόδας Vivienne Westwood, ισχυριζόμενη ότι οι επιθυμίες της γιαγιάς της έχουν «προδοθεί και δεν έχουν σεβαστεί».
Η σύγκρουση που απειλεί να διαλύσει την εταιρεία
Το μοντέλο και ακτιβίστρια ζήτησε επίσης την απομάκρυνση του διευθύνοντος συμβούλου, Κάρλο ντ' Αμάριο. «Στα χρόνια που προηγήθηκαν του θανάτου της γιαγιάς μου, ήταν βαθιά δυσαρεστημένη με τον τρόπο που διοικούνταν η εταιρεία», φέρεται να έγραψε σε email που δημοσίευσαν οι Times. «Ήταν επιθυμία της ο Κάρλο ντ' Αμάριο να απομακρυνθεί και η διαχείριση της εταιρείας να γίνει με τρόπο που σέβεται τις αξίες της».
Μέρος των αιχμών της προέρχεται από μια σύγκρουση που φαίνεται να υπάρχει μεταξύ της εταιρείας, με τις εμπορικές της επιταγές, και του Vivienne Foundation, μιας μη κερδοσκοπικής εταιρείας που ιδρύθηκε το 2019, με σκοπό να προωθήσει τις αξίες του σχεδιαστή μόδας.
Επομένως η σύγκρουση μεταξύ των εμπορικών συμφερόντων της εταιρείας και των αντικαπιταλιστικών αξιών της αείμνηστης σχεδιάστριας απειλεί να διαλύσει την εταιρεία...
Οι στόχοι του ιδρύματος δεν είναι απλοί: μέλημά του είναι να αναστείλει την κλιματική αλλαγή, να σταματήσει τον πόλεμο, να υπερασπίζεται αδιάκοπα τα ανθρώπινα δικαιώματα και να διαμαρτύρεται για τον καπιταλισμό.
Ωστόσο η Telegraph σχολιάζει πως η επωνυμία μόδας κερδίζει χρήματα πουλώντας πανάκριβα ενδύματα στους καταναλώτες, όπως φυσικά κάνουν και άλλοι Οίκοι -οι οποίοι εκ των πραγμάτων δε μπορούν να... φημίζονται για την μάχη τους ενάντια στον καπιταλισμό.
Ο Κάρλο ντ' Αμάριο φέρεται να ήταν κάποτε ένθερμος αναγνώστης του Καρλ Μαρξ. Τώρα κατηγορείται ότι μπήκε εμπόδιο στις προοδευτικές ιδέες της Dame Vivienne. «Ουσιαστικά ο Κάρλο εμποδίζει το ίδρυμα να συγκεντρώσει χρήματα για να υποστηρίξει τις φιλανθρωπικές οργανώσεις με τις οποίες η Vivienne ήταν τόσο παθιασμένη», υποστηρίζει το μήνυμα της εγγονής της, Corré.
Όπως μεταδίδει η βρετανική εφημερίδα, αυτή δεν ήταν η πρώτη ένδειξη έντασης μεταξύ του ιδρύματος και του brand. Σε μια ανάρτηση στο Instagram νωρίτερα αυτό το μήνα, το ίδρυμα επέκρινε την πρόσφατη συνεργασία της Vivienne Westwood με την εταιρεία ρούχων σκέιτερ Palace, αποκαλώντας τη «μεγάλη ντροπή» που η εταιρεία «αποφάσισε να βασίσει τα σχέδια στο αρχείο της Vivienne χωρίς να συμβουλευτεί το Ίδρυμα».
Ουσιαστικά στην ανάρτηση η 27χρονη εγγονή της θρυλικής σχεδιάστριας κατηγορούσε ότι επέδειξαν «κατάφωρη περιφρόνηση για τις επιθυμίες της Vivienne, την κληρονομιά της και το Ίδρυμα».
Η Corre εργαζόταν με τη γιαγιά της τα τελευταία δύο χρόνια της ζωής της και σε αφιέρωμα κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου πέρυσι, αναφέρθηκε στο πως η γιαγιά της είχε καταφέρει «να ανατρέψει την αντίληψη της κοινωνίας για τη μόδα, για το status quo, τα Μέσα Ενημέρωσης αλλά και για την αδικία στον κόσμο».
Και προφανώς αυτή είναι η βαριά κληρονομιά που θέλει να προστατεύσει. Η πολιτική και κοινωνική ευαισθησία της Dame Vivienne εξελίχθηκε με την πάροδο του χρόνου και άρχισε να διαδραματίζει έναν όλο και πιο σημαντικό ρόλο στη ζωή της. Όμως, ενώ όλες οι επωνυμίες ισχυρίζονται ότι έχουν «αξίες» αυτές τις μέρες, οι δικές της μπορούν να εντοπιστούν από τις άναρχες αρχές της στη μόδα, όταν μαζί με τον δεύτερο σύζυγό της Malcolm McLaren ίδρυσαν το διάσημο κατάστημά τους, Sex, στο 430 King's Road, στο Chelsea.
Η Dame Vivienne νοιαζόταν βαθιά για την κοινωνική πρόοδο και για το περιβάλλον, μάλιστα υιοθέτησε μία θέση η οποία ερχόταν σε σύγκρουση με τη δουλειά της, καθώς πρέτρεπε τους καταναλωτές να «αγοράζουν λιγότερα».
«Η Vivienne δεν είχε ποτέ κίνητρο τα χρήματα και τη φήμη», λέει στην Telegraph ο Garry Hogarth, πρώην διευθύνων σύμβουλος της Agent Provocateur, της μάρκας που συνίδρυσε ο πατέρας της Corré. «Τα σχέδιά της και ο τρόπος που έζησε τη ζωή της και διηύθυνε την επιχείρησή της ήταν αληθινοί με τον εαυτό της. Ποτέ δεν ένιωσα ότι το έκανε μόνο για να βγάλει χρήματα».
Ο Hogarth γνωρίζει την Corré από μικρή και υποστηρίζει ότι ήταν πάντα κοντά στις ιδέες της γιαγιά της. «Νομίζω ότι θα έκανε αυτό που πίστευε ότι ήθελε η γιαγιά της», λέει. «Είναι αληθινή μαζί της».
Ωστόσο δεν είναι ο μόνος με αυτή την άποψη. Η Alexandra Shulman, η πρώην αρχισυντάκτρια της βρετανικής Vogue, περιγράφει την Corré ως μια «αφοσιωμένη εγγονή» που υπήρξε «φύλακας της κεντρικής ιδέας του Οίκου».
«Είμαι σίγουρη ότι έχει τα ''θέλω'' της Vivienne στο επίκεντρο των πράξεών της». Αλλά όταν ο πρώτος δημιουργός μιας επωνυμίας δεν βρίσκεται πλέον εκεί, το να αποφασίσεις πώς να συνεχίσεις την κληρονομιά του δεν είναι πάντα απλό, αναφέρει η βιογράφος της Dame Vivienne, Jessica Bumpus. «Τα πράγματα μπορεί να γίνουν περίπλοκα», προσθέτει.
«Έλεγαν ότι θα μισούσε τη συνεργασία με την Palace, αλλά δεν είμαι σίγουρη», λέει η Bumpus. Η συνεργασία με μια τόσο απροσδόκητη μάρκα μπορεί να της άρεσε.
Ωστόσο, υπάρχουν κίνδυνοι που ξεπερνούν τις εσωτερικές διαμάχες και αποκλίνουν πολύ από το ήθος μιας μάρκας μετά τον θάνατο του ιδρυτή της. Μια αντιληπτή προδοσία αξιών μπορεί να αποξενώσει τους πιστούς πελάτες. «Εάν ορισμένα στοιχεία εξαφανιστούν, τότε φυσικά διακινδυνεύει την αξία της επωνυμίας», λέει ο Fflur Roberts, επικεφαλής ειδών πολυτελείας στην Euromonitor International, μια εταιρεία ανάλυσης αγοράς.
Όταν ο Lee Alexander McQueen πέθανε το 2010, το δεξί του χέρι Sarah Burton διορίστηκε διάδοχός του, καταφέρνοντας να ανταποκριθεί τόσο στις καλλιτεχνικές του επιθυμίες όσο και στις εμπορικές του απαιτήσεις για να κρατήσει το όνομα ζωντανό.
Ο D'Amario, που ξεκίνησε να συνεργάζεται με την Dame Vivienne πριν από δεκαετίες, βοήθησε να μεταμορφώσει την περιουσία της, κυριολεκτικά. Ο ετήσιος τζίρος της φέρεται να αυξήθηκε από μερικές εκατοντάδες χιλιάδες λίρες, σε εκατομμύρια αφού ένωσε τις δυνάμεις της μαζί της.
Ωστόσο πηγές στην Telegraph αναφέρουν ότι δεν πρόκειται για μία απλή διαφωνία που θα επιλυθεί από μόνη της, αντίθετα υποστηρίζουν ότι έχει επέλθει σημαντική ρήξη.
