FoundRae: Τα κοσμήματα της «αθόρυβης πολυτέλειας» που λατρεύουν η Τέιλορ Σουίφτ και η Κάια Γκέρμπερ
Υπάρχουν οι διασημότητες που θέλουν να επιδεικνύουν μέσω των κοσμημάτων τους, τα πλούτη τους. Και υπάρχουν και εκείνες, όπως οι Τέιλορ Σουίφτ και η Κάια Γκέρμπερ οι οποίες λατρεύουν την FoundRae, την σειρά κοσμημάτων υψηλής ποιότητας – συνώνυμο της «αθόρυβης πολυτέλειας».
Μπορεί τα βραχιόλια αγάπης Cartier και τα διαμάντια Tiffany να θεωρούνται ως δώρα που μπορεί να κάνει ένας άνδρας σε μια γυναίκα, ωστόσο υπάρχουν και εκείνα τα κοσμήματα που αγοράζει κανείς για τον εαυτό του.
Κοσμήματα που αγοράζει μια γυναίκα για τον εαυτό της
Μάλιστα, πρόκειται για μια διαρκώς αυξανόμενη τάση με την δημιουργό της FoundRae, την 52χρονη Μπεθ Χάτσενς, να αποκτά ένα σημαντικό κομμάτι στη βιομηχανία κοσμημάτων εστιάζοντας σε αυτό που αποτελούσε μειοψηφία όταν ξεκίνησε το brand της: Οι γυναίκες που αγοράζουν δώρα στον εαυτό τους.
Όταν ξεκίνησε την εταιρεία στην οδό Λίσπεναρντ στο κέντρο της Νέας Υόρκης, πριν από σχεδόν μία δεκαετία, μόνο περίπου το 5% των πωλήσεων κοσμημάτων αφορούσε ανθρώπους που σκόπευαν να αγοράσουν κάτι για τον εαυτό της, δήλωσε στην New York Post, ωστόσο, η Χάτσενς έμεινε σταθερή στο όραμά της.
«Σκέφτηκα, εντάξει λοιπόν, υποθέτω ότι πάω για ένα πολύ μικρό κομμάτι της πίτας» είπε. Τώρα όμως, «είναι μια αυξανόμενη τάση, οι γυναίκες να αγοράζουν τα δικά τους κοσμήματα».
Τόσο μεγάλη που η FoundRae μόλις άνοιξε το δεύτερο κατάστημά της στο Μανχάταν – στη λεωφόρο Μάντισον – και έχει επίσης καταστήματα στο Μαϊάμι και το Λος Άντζελες.
Από την αρχή, η Χάτσενς είχε ως στόχο να δημιουργεί σχέδια που να μοιάζουν προσωπικά, εξατομικευμένα, και όχι δείγματα πολυτέλειας.
«Ολόκληρη η συλλογή όταν ξεκίνησα σχεδιάστηκε πραγματικά για να είναι εργαλεία αυτογνωσίας και αυτοέκφρασης» λέει. «Ήθελα πραγματικά κάθε κομμάτι να μπορεί να συνδυαστεί με τρόπο που να εκφράζει πραγματικά την ιστορία σου».
Τι είναι η «αθόρυβη πολυτέλεια»
Η Χάτσενς ήταν επίσης προνοητική όταν ήρθε μια άλλη τρέχουσα τάση της μόδας: η αθόρυβη πολυτέλεια, με την οποία έχει συνδεθεί το brand της. Τα κομμάτια της FoundRae δεν είναι φανταχτερά ή εύκολα αναγνωρίσιμα από τις μάζες – είναι σχετικά διακριτικά με περίτεχνα σχεδιασμένα μενταγιόν που προορίζονται να αποτελέσουν «σύγχρονα κειμήλια».
«Δεν είναι το βάρος του χρυσού που πιστεύουμε ότι πραγματικά μεταβιβάζετε στην επόμενη γενιά» δήλωσε η Χάτσενς. «Είναι η ιστορία πίσω από αυτό.
Πώς ξεκίνησε το brand της
Η σχεδιάστρια κοσμημάτων μεγάλωσε στο Μπράουνσβιλ του Τέξας και μετακόμισε στη Νέα Υόρκη για να φοιτήσει στο Fashion Institute of Technology σε ηλικία 18 ετών. Η πόλη υπήρξε το κλειδί για την επιτυχία της - και της FoundRae.
«Δεν θα ζήσω ποτέ πουθενά αλλού» λέει η Χάτσενς, η οποία αποκαλεί το Μπρούκλιν σπίτι της. «Δίνει στους ανθρώπους ευκαιρίες που δεν θα μπορούσες να έχεις πουθενά αλλού… η πυκνότητα του πληθυσμού που έχει η Νέα Υόρκη επιτρέπει στους ανθρώπους να εξειδικευτούν τόσο πολύ στον τομέα τους».
Η πρόσβαση στην περιοχή των κοσμημάτων – ιδιαίτερα στην αρχή, όταν η Χάτσενς συνέθετε σχέδια – ήταν ζωτικής σημασίας, καθώς της επέτρεπε να βεβαιωθεί ότι το τελικό προϊόν ήταν όπως το είχε σχεδιάσει.
Η συντριπτική πλειονότητα των πωλήσεών της δεν γίνεται online, αλλά στα καταστήματά της όπου οι πελάτες μπορούν να δοκιμάσουν τα κομμάτια και να μάθουν γι’ αυτά πριν τα αγοράσουν.
Η επέκταση της επιχείρησή της - Πού μπορείτε να βρείτε τα κοσμήματά της
Εκτός από τα δικά της καταστήματα, τα κοσμήματα είναι διαθέσιμα σε καταστήματα λιανικής πώλησης υψηλής ποιότητας, όπως το Saks Fifth Avenue, το Net-a-Porter και το GOOP. Και, η Χάτσενς προσέλαβε πρόσφατα τη Ρουθ Σόμερς, πρώην COO της David Yurman, ως διευθύνουσα σύμβουλο.
Το αναπτυσσόμενο brand της έχει προχωρήσει πολύ πέρα από τις ρίζες του.
«Όταν άνοιξα για πρώτη φορά το κατάστημα στην Λίσπεναρντ οι φίλοι μου έκαναν αστεία ... άνοιξες ακριβώς δίπλα στην Gucci. Και εννοούσαν τις ψεύτικες τσάντες Gucci που πωλούνται στη γωνία», θυμάται η Χάτσενς.
Σήμερα, η τοποθεσία του FoundRae στο κέντρο της πόλης βρίσκεται ακριβώς δίπλα στα καταστήματα Chanel, Loro Piana και άλλα καταστήματα σχεδιαστών.
«Τώρα, όταν λέω ότι η Gucci είναι ο γείτονάς μας, είναι πραγματικά η Gucci», λέει γελώντας.
