Tο MyHallyu φέρνει την «αφρόκρεμα» του κορεάτικου στιλ στην Ελλάδα
Από τα εξαιρετικά καλογυρισμένα δράματα του Netflix, μέχρι τα δημοφιλή βιντεοπαιχνίδια και τα σχήματα ομορφιάς και περιποίησης δέρματος που κυριολεκτικά κάνουν θαύματα, ο κορεάτικος τρόπος ζωής -η κορεάτικη ποπ κουλτούρα καλύτερα- φαίνεται να εγκαθίσταται με μια αναπάντεχη φυσικότητα στην δυτική καθημερινότητα.
Η αρχή έγινε (όπως πάντα) μέσα από τη μουσική. Ακολούθησε η ομορφιά, η μόδα, η τεχνολογία, η κουζίνα, ο κινηματογράφος. Όλοι αυτοί οι τομείς που αποτελούν το λεγόμενο και soft power μιας χώρας.
Η πρώτη φορά που η κορεάτικη κουλτούρα άρχισε να γίνεται μέρος της δικής μου καθημερινότητας, ήταν όταν ένα συγκλονιστικό skincare προϊόν προσγειώθηκε στα χέρια μου. Έκτοτε ακολούθησαν αρκετές κινηματογραφικές ταινίες, μεταξύ των οποίων «Τα παράσιτα», και κάποιες σκόρπιες K-POP μελωδίες -ονομασία για την ποπ μουσική που παράγεται στην Νότιο Κορέα. Μέχρι που πρόσφατα, έπεσε στην αντίληψή μου το MyHallyu.com. Ένα Korean exclusive hub που συγκέντρωσε το umami της κορεάτικης μόδας για να το προσφέρει φιλτραρισμένο στο ελληνικό κοινό.
«Το hallyu χρησιμοποιείται διεθνώς ως όρος για να περιγράψει τη δημιουργική «έκρηξη» της Κορεάτικης κουλτούρας» μου εξηγεί η ιδρύτρια Ντομένικα Δανιήλ. «Στην κυριολεξία σημαίνει το κύμα, για αυτό και επικράτησε ως ορολογία για να περιγράψει όλο το δημιουργικό κύμα της Κορεάτικης κουλτούρας που περιλαμβάνει τη μουσική, τις ταινίες, την κουζίνα, τη μόδα της. Αυτό λοιπόν το κύμα παρέσυρε και εμένα. Αφορμή ήταν το πρώτο Korean drama που είδα και αμέσως εντυπωσιάστηκα από τη μόδα και τη γενικότερη αισθητική. Γρήγορα άρχισα να ψάχνω, να διαβάζω και να μαθαίνω όσο περισσότερα γίνεται γύρω από αυτό. Μετά από ένα χρόνο έρευνας επάνω στην Κορεάτικη ένδυση, τα καλλυντικά και τα κοσμήματα, αποφάσισα να δημιουργήσω το πρώτο Exlcusive Korean Hub στην Ελλάδα, παρουσιάζοντας για πρώτη φορά στο ελληνικό κοινό ένα e-shop Κορεάτικου στιλ. Το MyHallyu είναι ουσιαστικά, το Korean Wave μέσα από τα δικά μου μάτια» καταλήγει η Ντομένικα.
Την ρωτάω ποια ήταν η πρώτη της επαφή με την Κορέα, αφού δεν είναι τόσο απλό να πηγαινοέρχεσαι στη Σεούλ -το ταξίδι μπορεί να διαρκέσει πάνω από 15 ώρες.
«Όταν αποφάσισα να ασχοληθώ πλέον και επιχειρηματικά με το Korean Style, θεώρησα απαραίτητο να έχω προσωπική εικόνα και άποψη για αυτό. Έτσι λοιπόν το Φθινόπωρο του 2019 βρέθηκα στη Νότια Κορέα και συγκεκριμένα τη Σεούλ, όπου έμεινα για ένα μήνα. Γνώρισα από κοντά τους σχεδιαστές, παρακολούθησα την εβδομάδα μόδας της Σεούλ, παρατήρησα τους ανθρώπους, έζησα για λίγο στους ρυθμούς τους και απέκτησα μια πιο ολοκληρωμένη, βιωματική πλέον, εικόνα του Korean Wave» μου εξηγεί.
Δεν είναι τυχαίο, σκέφτομαι, ότι εδώ και αρκετά χρόνια, μεγάλα luxury brand όχι μόνο έχουν εγκατασταθεί για τα καλά στην Κορέα αλλά έδωσαν και την ιδέα στην κυβέρνηση να στηρίξει τους Κορεάτες σχεδιαστές. Πλέον εκατοντάδες σχεδιαστές, δημοσιογράφοι και επαγγελματίες της μόδας κατοικοεδρεύουν στην Σεούλ. Τι λέει η ιδρύτρια του Myhullyu για τα κορεάτικα trend...
«Σίγουρα υπάρχουν κορεάτικα διαχρονικά trends, επιρροές των οποίων συναντάμε και στην ευρωπαϊκή μόδα σιγά σιγά, με κυριότερα, το streetwear και το oversized look. Στην Κορέα βλέπουμε μία πιο ολοκληρωμένη στιλιστική προσέγγισή τους με άνετες, κομψές, Unisex γραμμές με χαρακτήρα, που συνήθως περιλαμβάνει make up & hair styling. Για παράδειγμα, ένα look με πρωταγωνιστές τις αποχρώσεις του ροζ και μωβ, θα φροντίσουν να το ολοκληρώσουν και με το αντίστοιχο χρώμα στα μαλλιά και μακιγιάζ. Παράλληλα, οι Κορεάτες έχουν τελειοποιήσει το Oversized look παίζοντας με συνδυασμούς. Με ένα μαγικό τρόπο, καταφέρνουν το σώμα να μη χάνει τις αναλογίες και το σχήμα του μέσα σε Fashion items με μεγάλο όγκο, καθώς φροντίζουν να το συνδυάσουν με πιο στενά κομμάτια, ή με statement παπούτσια.
Αυτό όμως που κράτησα περισσότερο ως εικόνα, είναι πως στην Κορέα θα συναντήσει κανείς εφευρετικούς νέους που τολμούν και πειραματίζονται με το στυλ τους και προσπαθούν μέσα από αυτό να χτίσουν τη δική τους διαφορετική, προσωπική, ξεχωριστή ταυτότητα.
Στη Σεούλ σε αυτή τη φάση επικρατεί δυναμικά το gender fluid, ρούχα που μπορούν να αγκαλιάσουν και να αναδείξουν τόσο το ανδρικό όσο και το γυναικείο σώμα. Παράλληλα, δουλεύουν καινοτόμα υφάσματα ενώ εστιάζουν στο motto «zero waste», μου εξηγεί.
Όσον αφορά το Μyhallyu, τη ρωτάω, σε ποιες γυναίκες απευθύνεται; Βλέπω ότι υπάρχουν φοβερά statement κομμάτια (και τα μάτια μου κάνουν πεταλούδες)...
«Το MyHallyu απευθύνεται στη γυναίκα που ψάχνει κάτι μοναδικό, διαφορετικό, ξεχωριστό, αγαπά να παρακολουθεί τις παγκόσμιες τάσεις και έχει τη διάθεση να ανακαλύψει κάτι καινούριο» μου απαντά. «Όλα τα κομμάτια έχουν διαχρονικό χαρακτήρα, είναι υψηλής ποιότητας, ενώ η λογική είναι collective & limited καθώς οι συλλογές αποτελούνται από περιορισμένα κομμάτια.
Το MyHallyu είναι ένα Korean exclusive hub που κρύβει μέσα του την «αφρόκρεμα» του κορεάτικου στυλ. Στόχος μας είναι η παρουσίαση όλων των Κορεάτικων τάσεων μέσα από καθιερωμένους σχεδιαστές και k-brands διατηρώντας πάντα την υψηλή ποιότητα σε όλα τα επίπεδα. Αυτή τη στιγμή χτίζουμε, ήδη, δυναμικά τις κατηγορίες του ρούχου, του κοσμήματος, των αξεσουάρ και των καλλυντικών. Ρούχα με minimal, ξεχωριστό κόψιμο, που στην πλειοψηφία τους έχουν unisex εφαρμογή, κοσμήματα μοναδικού design σε ασήμι και χρυσό, vegan μοναδικά skincare προϊόντα, που πραγματικά οι λάτρεις του Beauty θα αγαπήσουν και μοναδικά k-pop αξεσουάρ.
Στόχος μας είναι να ανανεώνουμε το υλικό μας σε τακτική βάση και να παρουσιάζουμε, συνεχώς, όλο και περισσότερους καινοτόμους σχεδιαστές αυτού του δημιουργικού κορεάτικου κύματος».
Όσον αφορά τα επόμενα βήματά της η Ντομένικα Δανιήλ μου εξηγεί ότι αδημονεί να ξαναβρεθεί στη Σεούλ για έμπνευση και αναζήτηση..
«Με αργά και σταθερά βήματα θέλουμε να εμπλουτίζουμε τις συλλογές των ρούχων και των αξεσουάρ. Παράλληλα, μόλις οι συνθήκες το επιτρέψουν, στα πλάνα μας είναι ταξίδια στη μαγευτική Σεούλ για περισσότερη έμπνευση και αναζήτηση, με στόχο το MyHallyu να έχει όλο και περισσότερο καινοτόμες προτάσεις».