Τι είναι τελοσπάντων ο όρος tradwife που σαρώνει και διχάζει το TikTok: Νοικοκυρές με φλοράλ, φιόγκους και μια κατσαρόλα
Οι τάσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έρχονται και παρέρχονται, αλλά λίγες είχαν τη σταθερά πολωτική δύναμη της tradwife.
Ο όρος, ο οποίος έχει συγκεντρώσει σημαντική απήχηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τους τελευταίους μήνες, είναι συντομογραφία για την «παραδοσιακή σύζυγο» (traditional wife) και αναφέρεται ευρύτερα σε μια γυναίκα που εφαρμόζει τους συμβατικούς ρόλους των φύλων μέσα σε μια σχέση. Στο TikTok και το Instagram, ωστόσο, η τάση αυτή έχει εκδηλωθεί μέσω δημοφιλών δημιουργών περιεχομένου που έχουν αποκτήσει μεγάλη απήχηση επιδεικνύοντας τη ζωή τους ως νοικοκυρές, από τα περίτεχνα σπιτικά γεύματά τους μέχρι τις εμπνευσμένες από τη δεκαετία του 1950 γκαρνταρόμπες τους.
H δημοφιλέστερη ίσως tradwife
Τον Ιούλιο του 2024, η Hannah Neeleman, γνωστή στους περισσότερους από 9 εκατομμύρια οπαδούς της στο Instagram ως @ballerinafarm, παρουσιάστηκε στην βρετανική εφημερίδα The Sunday Times, δίνοντας στο μέσο μια λεπτομερή ματιά στην καθημερινότητά της ως μητέρα οκτώ παιδιών στη φάρμα της οικογένειας στη Γιούτα.
Το άρθρο συγκέντρωσε την προσοχή τόσο των οπαδών όσο και των επικριτών του συχνά αμφιλεγόμενου τρόπου ζωής tradwife, ιδιαίτερα με τη Neeleman να λέει ότι δεν συνδέει τον εαυτό της με τον όρο - παρά το γεγονός ότι το διαδίκτυο αποφάσισε ότι είναι μία από τις μεγαλύτερες tradwife influencers.
«Είμαστε παραδοσιακοί με την έννοια ότι είναι ένας άνδρας και μια γυναίκα», δήλωσε η δημιουργός περιεχομένου για τη δυναμική της με τον σύζυγό της, Daniel. «Έχουμε παιδιά, αλλά αισθάνομαι ότι ανοίγουμε πολλούς δρόμους που δεν είχαν ανοίξει πριν. Οπότε για μένα το να έχω την ταμπέλα της παραδοσιακής γυναίκας», πρόσθεσε, «δεν ξέρω αν ταυτίζομαι με αυτό».
Αν και ο όρος υπάρχει τουλάχιστον από το 2018, συνεχίζει να αλλάζει, να πολώνει τους θεατές, να προκαλεί διαμάχες, να εγείρει ερωτήματα και μερικές φορές να χρησιμεύει ως περιεχόμενο παρηγοριάς για όσους πραγματικά, ειλικρινά, θέλουν απλώς να μάθουν πώς να φτιάξουν κάτι από το μηδέν.
Εδώ είναι όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τον τρόπο ζωής των tradwife, την τεράστια παρουσία του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη ριζική διαμάχη γύρω από τον όρο.
Τι είναι η tradwife;
Παρά το γεγονός ότι ο όρος είναι γενικά κατανοητός ως μια γυναίκα που υποστηρίζει τα συμβατικά πρότυπα των φύλων σε μια σχέση, δεν υπάρχει ένας συγκεκριμένος ορισμός. Στον πυρήνα της, οι πιο θεμελιώδεις πτυχές μιας tradwife είναι τα οικοκυρικά και η διατήρηση των παραδοσιακών ρόλων της νοικοκυράς (για τις γυναίκες) και του οικογενειάρχη (για τους άνδρες).
Ανεξάρτητα από το ποια χρονική περίοδο «υποτίθεται» ότι μιμείται το περιεχόμενο, η ουσία είναι γενικά αδιαμφισβήτητη από τη μια γυναίκα σε άλλη. Η ερευνήτρια Mariel Cooksey όρισε την «tradwifery» το 2021 ως «ένα κίνημα που είναι εν μέρει αισθητικό και εν μέρει ιδεολογικό, το οποίο ενθαρρύνει τις γυναίκες να υιοθετήσουν υποτιθέμενα θηλυκά χαρακτηριστικά όπως η αγνότητα και η υποταγή και να ανταλλάξουν τη φεμινιστική ενδυνάμωση με ένα πατριαρχικό όραμα των προτύπων των φύλων», σύμφωνα με την Political Research Associates, μια εταιρεία κοινωνικής δικαιοσύνης και ερευνητικής στρατηγικής.
Μία από τις μεγαλύτερες συμμετέχουσες του κινήματος, η Estee Williams, η οποία διαθέτει πάνω από 300.000 followers τόσο στο TikTok όσο και στο Instagram, όρισε τον όρο το 2022 ως «γυναίκα που προτιμά να αναλαμβάνει έναν παραδοσιακό ή υπερπαραδοσιακό ρόλο στο γάμο, συμπεριλαμβανομένων των πεποιθήσεων ότι η θέση της γυναίκας είναι στο σπίτι».
Η προέλευση του όρου είναι ασαφής, αλλά μπορεί να εντοπιστεί σε μια αντιφεμινιστική σελίδα του Reddit με την ονομασία Red Pill Women, η οποία δημιουργήθηκε το 2013, σύμφωνα με τον Guardian.
Η τάση της tradwife επεκτάθηκε τελικά πέρα από το Reddit, και ιδιαίτερα εκτοξεύτηκε σε δημοτικότητα στο TikTok, όπου δημιουργοί όπως η Williams καταγράφουν την καθημερινή τους ζωή ως νοικοκυρές.
Γιατί είναι παντού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
Το hashtag «tradwife» στο TikTok δίνει σχεδόν 30.000 βίντεο. Με μια ματιά, η συσσώρευση του hashtag μοιάζει μερικές φορές ομοιόμορφα επιμελημένη, μια μαζική συνεργασία χιλιάδων χρηστών: πολλά φλοράλ, φιόγκοι στα φορέματα ή στα μαλλιά, σχεδόν πάντα σε έναν πάγκο κουζίνας ή σε μια εστία, συχνά κρατώντας μια ηλεκτρική σκούπα.
Ενώ ορισμένοι δημιουργοί, όπως η Williams, διεκδικούν ρητά τον όρο tradwife ως μέρος της ταυτότητας και του περιεχομένου τους, άλλοι δεν το κάνουν, αφήνοντας τους θεατές αβέβαιους για το πόσο αντικατοπτρίζει τις αξίες της πραγματικής τους ζωής και πόσο είναι ένα σόου για πλάκα.
Η Nara Smith, ίσως η μεγαλύτερη μη tradwife – αλλά και tradwife, έχει κατακτήσει τη φήμη του TikTok με τα βίντεο «made it from scratch», παίρνοντας τους θεατές μαζί της καθώς φτιάχνει οτιδήποτε, από σπιτικά κουλούρια μέχρι τσιχλόφουσκες. Όπως η Neeleman, έτσι και η Smith παντρεύτηκε νεαρή και ήταν έγκυος για μεγάλο μέρος της ανόδου της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καλωσορίζοντας το μωρό no. 3 σε ηλικία 22 ετών τον Απρίλιο του 2024.
Ενώ πολλοί θεατές χαρακτηρίζουν τη Smith ως tradwife influencer, το μοντέλο δεν έχει διεκδικήσει ποτέ τον χαρακτηρισμό αυτό. Ανεξάρτητα από αυτό, τα εξαιρετικά επίπονα σπιτικά γεύματά της κρατούν το κοινό να παρακολουθεί - ένα πρόσφατο βίντεο όπου τεκμηριώνει την παρασκευή Coca-Cola από το μηδέν έχει περισσότερες από 32 εκατομμύρια προβολές και συνεχίζει να μετράει.
Γιατί ο όρος είναι αμφιλεγόμενος;
Ο όρος Tradwife στην επικρατούσα τάση κέρδισε έδαφος το 2020, με μία από τις πρώτες δημιουργούς του κινήματος, την Alena Kate Pettitt, να εμφανίζεται στο BBC, όπου μιλάει για την απόφασή της να δεσμευτεί να είναι παραδοσιακή νοικοκυρά και να υπηρετεί τον σύζυγό της.
Το βίντεο του BBC, που κυκλοφόρησε τον Ιανουάριο εκείνης της χρονιάς, προηγήθηκε αυτού που σε δύο μήνες θα εκδηλωνόταν με πολλή αδράνεια στο σπίτι εν μέσω της πανδημίας κορωνοϊού και του επακόλουθου lockdown. Ενώ πολλά άτομα επικεντρώθηκαν περισσότερο στην οικογένεια και έγιναν πιο παρόντα ως αποτέλεσμα της πανδημίας, ορισμένοι ειδικοί λένε ότι άλλοι το έφτασαν στα άκρα.
«Η σκοτεινή πλευρά της πανδημίας ήταν αυτή η ανακύκλωση παλιών ιδεών «μπανάνα-ψωμί-tradwife»», δήλωσε στο CNBC τον Απρίλιο του 2024 η Eve Rodsky, συγγραφέας του Fair Play. Πρόσθεσε επίσης ότι η απόφαση να γίνει tradwife είναι ένα «τεράστιο οικονομικό ρίσκο» για τις γυναίκες.
Άλλοι κριτικοί έχουν επισημάνει την προβληματική φύση της ρομαντικοποίησης μιας εποχής όπου οι γυναίκες γίνονταν νοικοκυρές επειδή δεν είχαν τη δυνατότητα να εργαστούν εκτός σπιτιού. Πολλοί εκφράζουν επίσης την ανησυχία ότι όσες προβάλλουν τον τρόπο ζωής της νοικοκυράς μπορεί να υπονομεύουν την πρόοδο που έχουν σημειώσει οι γυναίκες προς την κατεύθυνση των ατομικών δικαιωμάτων, υποχωρώντας προς την κατεύθυνση της ανισότητας των φύλων.
Στο επεξηγηματικό της βίντεο σχετικά με τις tradwives το 2022, η Williams δήλωσε ότι «δεν πρόκειται για κίνημα» και ότι «κανείς δεν το προωθεί». Τόνισε ότι είναι μια ατομική πεποίθηση που η ίδια και οι σύγχρονοί της έχουν και πως «σκοπός τους είναι να είναι νοικοκυρές». «Αυτό δεν σημαίνει ότι προσπαθούμε να αφαιρέσουμε αυτό για το οποίο οι γυναίκες αγωνίστηκαν», τόνισε.
