Jacquemus: Ποιος είναι ο Γάλλος σχεδιαστής με τα shows στα πιο ειδυλλιακά μέρη και τις μικρές τσάντες που όλες θέλουμε
Ο Simon Porte Jacquemus γεννήθηκε στις 16 Ιανουαρίου 1990 στο Bramejean, ένα μικρό χωριό μεταξύ Μασσαλίας και Αβινιόν, στην Προβηγκία.
Αν και πολύ προσκολλημένος στις ρίζες του, από την εφηβεία του ονειρευόταν να μετακομίσει στο Παρίσι για να ακολουθήσει καριέρα στη μόδα και να αφήσει το στίγμα του στον κόσμο μέσω της ένδυσης και του σχεδιασμού.
Στα 18 του, έφυγε για τη γαλλική πρωτεύουσα, όπου φοίτησε στην ESMOD (École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode). Παρά τη φήμη του ιδρύματος, ο Jacquemus δεν έμεινε ικανοποιημένος από την ακαδημαϊκή διδασκαλία, γεγονός που, σε συνδυασμό με τον πρόωρο θάνατο της μητέρας του, ώθησε τον νεαρό σχεδιαστή να εγκαταλείψει τη σχολή μετά από μόλις τρεις μήνες.
Jacquemus, το brand
Έχοντας εγκαταλείψει την ακαδημαϊκή του καριέρα -προτιμά να αυτοπροσδιορίζεται ως αυτοδίδακτος- ο Simon Porte εργάστηκε στη συνέχεια ως στυλίστας μέχρι το 2009, όταν ίδρυσε το δικό του brand, χρησιμοποιώντας το πατρικό όνομα της μητέρας του, Jacquemus και τιμώντας με αυτόν τον τρόπο τη μνήμη της πρώτης του μούσας και σημείου αναφοράς.
Μετακόμισε σε ένα μικρό ατελιέ κοντά στη Μονμάρτη και παρουσίασε μια συλλογή για την οποία «ο μινιμαλισμός ήταν περισσότερο μια αναγκαιότητα παρά μια μελετημένη έννοια», είπε αναπολώντας εκείνη την περίοδο. Στην πραγματικότητα, όμως η οικονομική δυσκολία τον οδήγησε κατευθείαν στα ουσιώδη.
Για την περίφημη συλλογή Hiver-Froid, επέλεξε υφάσματα από υπολείμματα που βρήκε στο Marché Saint Pierre και κατασκεύασε τα ρούχα σε ένα εργαστήριο για κουρτίνες, χωρίς να χρησιμοποιήσει κουμπιά ή τσέπες, καθώς ήταν πολύ ακριβά.
Οι θρύλοι της μόδας Rei Kawakubo και Adrian Joffe πρόσεξαν τον Jacquemus αφού ο σχεδιαστής παρουσίασε την τρίτη του συλλογή, «L'usine» στο Τόκιο, η οποία αποτέλεσε σημείο καμπής στην καριέρα του.
Οι ιδρυτές της Comme des Garçons παραχώρησαν την τεχνογνωσία και τις διασυνδέσεις τους, οι οποίες άλλαξαν τη ζωή του νεαρού σχεδιαστή, ο οποίος άρχισε να εργάζεται στο παρισινό κατάστημα του brand του λίγο μετά τη συνάντησή του με τους Kawakubo και Joffe. Μετά όλα πήραν τον δρόμο τους.
Η πρώτη συλλογή του Jacquemus ήταν κυρίως από μαλλί και ήταν μάλλον μινιμαλιστική. Για να γίνει αντιληπτός, κατέφυγε σε εντυπωσιακές μεθόδους μάρκετινγκ. Φίλες του ντυμένες με μάλλινα πουλόβερ και μίνι φούστες Jacquemus εισέβαλαν στο πάρτι Fashion Night Out της Vogue στη λεωφόρο Montaigne του Παρισιού. Καθ' όλη τη διάρκεια κρατούσαν χαρτονένιες πινακίδες με το σύνθημα «Θέλουμε τον Jacquemus!». Και κάπως έτσι ο επίδοξος σχεδιαστής έφτασε μέχρι την τηλεόραση.
Jacquemus, ο βασιλιάς των social media
Αλλά ο Jacquemus γνώριζε επίσης πώς λειτουργούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Με πλέον 6,2 εκατομμύρια followers, εφάρμοσε τέλεια το στοχευμένο μάρκετινγκ storytelling. Το 2017 προκάλεσε αναστάτωση με ένα υπερμεγέθες ψάθινο καπέλο. Το καπέλο "Le Grand Chapeau Bomba" έκανε θραύση στον Τύπο σε όλο τον κόσμο και οδήγησε ακόμη και τα fast fashion brands να αναδημιουργήσουν το γιγαντιαίο καπέλο.
Μια μικροσκοπική τσάντα ήταν το επόμενο viral fashion item του Jacquemus. Το "Le Petit Chiquito" έχει διαστάσεις μόλις 8,5 x 5 cm και έγινε το απόλυτο best seller. Σταρ όπως η Beyoncé και η Rihanna χάρισαν στον εαυτό τους τη μικροσκοπική τσάντα αξίας 400 ευρώ. Ο Jacquemus δήλωσε για το σχέδιο ότι του άρεσε η αντίθεση μεταξύ του τεράστιου καπέλου και έτσι θέλησε να δημιουργήσει μια μικροσκοπική τσάντα.
Ο Jacquemus δεν φοβάται να κάνει το πρώτο βήμα. Το 2019 αποφάσισε να επιβραδύνει τους κύκλους πωλήσεων παρουσιάζοντας τις γυναικείες και ανδρικές συλλογές μαζί το χειμώνα και το καλοκαίρι. Έτσι εξοικονομούνται πόροι, τα υφάσματα μπορούν να χρησιμοποιηθούν και για τις δύο συλλογές και εξαλείφεται η προσπάθεια για πρόσθετες επιδείξεις. Λόγω της πανδημίας, πολλές άλλες πολυτελείς εταιρείες ακολούθησαν το παράδειγμά του ένα χρόνο αργότερα.
Η προσωπική ζωή του Jacquemus
Δεν είναι πολλά γνωστά για την προσωπική ζωή του Jacquemus εκτός από όσα μοιράζεται ο ίδιος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τον Αύγουστο του 2022 παντρεύτηκε τον σύντροφό του Marco Maestri. Ο γάμος ήταν ένα από τα πιο πολυσυζητημένα γεγονότα της χρονιάς και συγκέντρωσε πολλούς καλεσμένους από τη βιομηχανία της μόδας και διάσημους παρευρισκόμενους, όπως τη Dua Lipa, στενή φίλη του σχεδιαστή.
Μετά από κάτι λιγότερο από δύο χρόνια γάμου, το ζευγάρι καλωσόρισε δύο παιδιά, τη Sun και τη Mia, τα οποία γεννήθηκαν τον Απρίλιο του 2024.
Σε κάθε περίπτωση, ο Jacquemus διαθέτει ταλέντο, ισχυρή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ένστικτο για τις τάσεις. Και αυτά ακριβώς χρειάζεται ο σημερινός κόσμος της μόδας.
